在线教育营销大战持续上演 hellokid凭借优质教学获认可

　　2020年，在线教育机构“地毯式轰炸”营销广告随处可见。除了占领传统电梯、楼道户外广告、电视广告、综艺节目赞助、邀请明星担任品牌代言人之外，各大在线教育机构还霸占了各种热播电视剧弹幕广告、各种APP开屏广告、抖音快手等等。

　　在这疯狂的营销背后，在线教育机构的砸钱有多猛？根据相关报告显示，在2020年2月至11月这个期间，三家头部在线教育机构的营销费用就超过了100亿元。2020年在线教育的暑期营销大战中，在线教育机构的获客营销投放成本也过百亿，对比2019年暑假30～40亿的投放成本，在线教育的营销投放翻倍增长。

　　在今年的春晚舞台上，几家在线教育机构的亮相，把在线教育行业的花式营销方式推向了新的高潮。不管是优必选科技全新研发的大型四足机器人化身“拓荒牛”，和天王巨星刘德华、王一博、关晓彤等进行了《牛起来》的表演植入，还是春晚主持人口播介绍了猿辅导的“知识福袋”活动，以及它在小品《阳台》上的植入等，可以看出在线教育机构的营销平台门槛和级别越来越高，这也意味着烧钱的额度也越来越大。

　　期待的在线教育烧钱营销大战没有降温，反而愈演愈烈。在各大在线教育机构齐头并进的广告投放之下，“流量越来越难获取，获客成本越来越昂贵”的现象更加突出，不仅造成行业的竞争压力更加激烈，而且泛滥营销广告容易加重家长焦虑，引发教育恐慌。

　　在线教育在互联网的依托下得到发展，但是它的本质离不开“教育”二字。对于在线教育而言，与其砸钱营销不如做好平台口碑，只有用心做好产品，在师资作保障，为用户提供优质的线上服务，才能真正打动用户。

　　扎根在线英语教育行业多年的hellokid，从2015年成立以来，始终坚持打造优质的在线外教服务，为用户提供高质的在线英语教育服务。

　　在外教的聘用筛选上，hellokid严把质量关。据悉，hellokid的外教需要经过多轮的筛选面试和试讲考核；面试通过后，还需要经过系统教学流程培训，才能正式上线教学。录用之后，hellokid仍然通过多种方式严格把关外教质量，包括定期抽测教学质量、把控外教考核、定期优化淘汰等环节，保证平台老师整体水平以及教学内容过关，为用户提供高质量教学课程。

　　另外，在课程产品上，hellokid打造多元化的课程产品，持续优化教材内容，满足用户多样性与个性化的英语学习需求。

　　坚守教育产品和优质师资应该是在线教育发展应有的底色，各家机构都应该像hellokid一样，首先把关好质量，回归教育的本质，发挥在线教育的优势，为用户提供优质的线上教育服务，形成良好的平台口碑，才是好的营销之道。